Die meisten Fragen zur Suchmaschinenoptimierung werden viel einfacher, sobald man vier Vorgänge auseinanderhält, die gern in einen Topf geworfen werden.
Schritt 1: Abrufen
Ein Programm lädt eine Seite, liest die Verweise darin und stellt die gefundenen Adressen in eine Warteschlange. So wächst der Bestand bekannter Adressen – über Verweise, nicht über Anmeldungen.
Daraus folgt unmittelbar, warum interne Verweise so viel wiegen: Sie sind der Weg, auf dem eine Seite überhaupt gefunden wird. Eine Adresse, auf die von nirgends verwiesen wird, ist nur über die Sitemap erreichbar.
Die Seite wurde nie abgerufen. In der Search Console steht dann, dass sie nicht erfasst wurde. Ursachen: keine eingehenden Verweise, eine Sperre in der robots.txt, oder eine Adresse, die nur über ein Formular erreichbar ist.
Schritt 2: Aufnehmen
Die abgerufene Seite wird verarbeitet: Inhalt herausgelöst, Auszeichnungen ausgewertet, gegebenenfalls JavaScript ausgeführt. Dann fällt eine eigene Entscheidung – ob die Seite aufgenommen wird.
Das ist der Schritt, der am häufigsten übersehen wird. Abgerufen ist nicht aufgenommen. Eine Seite kann fehlerfrei ausgeliefert und trotzdem nicht in den Index gelangen, etwa weil sie einer anderen fast gleicht oder kaum eigenständigen Inhalt trägt.
„Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert" oder ein Hinweis auf eine abweichende kanonische Adresse. Das ist keine Strafe, sondern eine Einschätzung: Die Seite wurde angesehen und für verzichtbar gehalten.
Schritt 3: Bewerten
Erst wenn jemand sucht, entsteht eine Reihenfolge. Aus dem Index werden passende Seiten ausgewählt und geordnet – je Anfrage neu.
Deshalb hat eine Seite keine Position. Sie hat eine Position je Anfrage, und die kann für zwei ähnliche Formulierungen deutlich auseinanderliegen. Wer von „der Position einer Seite" spricht, meint einen Mittelwert über Dinge, die nichts miteinander zu tun haben.
Schritt 4: Ausliefern
Die Ergebnisseite wird zusammengestellt. Dabei entscheidet die Suchmaschine auch über die Darstellung: Titel und Beschreibung entsprechen nicht zwingend dem, was im Quelltext steht, und neben den Treffern können weitere Bestandteile erscheinen.
| Schritt | Fehlerbild | Erste Prüfung |
|---|---|---|
| Abrufen | nicht erfasst | robots.txt, eingehende Verweise, Sitemap |
| Aufnehmen | abgerufen, nicht indexiert | Canonical, Eigenständigkeit des Inhalts, noindex |
| Bewerten | indexiert, schlechte Position | beantwortet der Text die Anfrage überhaupt? |
| Ausliefern | Position gut, kaum Klicks | Titel und Beschreibung, Darstellung der Ergebnisseite |