Prüflisten zu diesem Thema gibt es reichlich, und die meisten enden bei einem Anmeldeformular. Diese hier kommt mit dem Browser aus.
Voraussetzungen – ohne die alles andere sinnlos ist
- Ist die Seite im Index?
In der Search Console die Adresse abfragen. Steht dort, dass sie nicht indexiert ist, hat man den Befund – und alles Weitere kann warten. Häufigste Ursachen: noindex aus einer Testphase, eine Sperre in der robots.txt, ein Canonical-Verweis auf eine andere Adresse.
- Gibt es die Startseite nur einmal?
Mit und ohne www, mit http und https, mit und ohne abschließenden Schrägstrich aufrufen. Alle Varianten müssen auf dieselbe Adresse führen, und zwar in einem Sprung.
- Liegt eine Sitemap vor?
Unter /sitemap.xml oder /sitemap_index.xml nachsehen. Sie muss aktuell sein und in der Search Console hinterlegt. Enthält sie Adressen, die es nicht mehr gibt, ist sie eine Fehlerquelle statt einer Hilfe.
- Sperrt die robots.txt etwas Wichtiges?
Unter /robots.txt nachsehen. Ein Disallow: / aus einer Entwicklungsphase ist häufiger, als man denkt – und legt eine ganze Website still.
Inhalt
- Hat jede Seite einen eigenen Titel?
Doppelte Titel entstehen bei Übersichten, Paginierungen und Filterseiten fast von allein. Der Titel sollte benennen, was auf der Seite steht – nicht, wie das Unternehmen heißt.
- Gibt es genau eine erste Überschrift?
Eine je Seite. Keine ist ein Versäumnis, drei sind ein Gliederungsfehler.
- Trägt die Gliederung?
Überschriften der Reihe nach lesen. Ergibt das eine Inhaltsangabe, stimmt die Struktur. Sind es Zwischenrufe wie „Unser Versprechen", ist es Gestaltung, keine Gliederung.
- Haben Bilder Alternativtexte?
Nur die, die Inhalt tragen. Ein Trennstrich braucht keinen. Und Alternativtexte sind für Menschen gedacht, die das Bild nicht sehen – nicht für Schlagworte.
- Führen interne Verweise irgendwohin?
Der am meisten unterschätzte Punkt. Nach jedem Umbau zeigen Verweise auf Adressen, die es nicht mehr gibt. Von außen sieht man das nicht, weil die verweisende Seite einwandfrei aussieht.
Auslieferung
- Läuft alles über HTTPS?
Auch die eingebundenen Dateien. Ein einzelnes Bild über http genügt für eine Warnung im Browser.
- Wie verhält sich die Seite auf einem schmalen Bildschirm?
Browserfenster auf Handybreite ziehen. Waagerechtes Scrollen, überlappende Schaltflächen und zu kleine Schrift fallen dabei sofort auf.
- Wie lange dauert es bis zum ersten Sichtbaren?
Nicht die Punktzahl eines Messwerkzeugs, sondern die eigene Wahrnehmung – auf dem Telefon, im Mobilfunknetz. Wer nur am Schreibtisch prüft, misst die eigenen Bedingungen.
Eine Rangfolge nach Wirkung. Die Punkte sind nach Abhängigkeit geordnet: Was oben steht, macht das Darunterliegende erst wirksam. Eine perfekt gegliederte Seite, die nicht indexiert ist, bleibt unsichtbar.
Der häufigste Befund
Nicht ein fehlendes Schlagwort. Nicht eine zu kurze Seite. Sondern eine technische Sperre, die niemand mehr auf dem Schirm hatte – ein noindex aus der Entwicklung, eine robots.txt vom Umzug, ein Canonical-Verweis, den ein Erweiterungsmodul setzt.
Deshalb steht die Indexierung an erster Stelle und nicht am Ende.